Cum încearcă Adidas să profite de cererea mare pentru pantofii săi Samba şi pantofii multicolori Gazelle

Adidas își propune să profite de cererea mare pentru pantofii săi Samba cu trei dungi și pantofii multicolori Gazelle și ia măsuri pentru a preveni ca aceștia să devină victimele propriului lor succes.

Vânzările acestor pantofi au crescut semnificativ, trecând de la câteva sute de mii de perechi pe lună la milioane de perechi pe lună, potrivit CEO-ului Bjorn Gulden. În acest context, Adidas dorește să își sporească popularitatea acestor modele.

Compania a anunțat că vânzările de pantofi pentru terasă au contribuit la creșterea performanței sale în primul trimestru, fără a oferi cifre detaliate pentru Samba, Gazelle și Spezial. Acești pantofi au un preț mediu de aproximativ 90 de dolari, iar în cazul colaborărilor pentru ediție limitată, prețurile pot ajunge până la 350 de dolari.

Cu toate acestea, investitorii și analiștii sunt atenți la posibilitatea ca Adidas să devină prea dependentă de acest segment de piață, după ce afacerea Yeezy, foarte profitabilă, s-a încheiat abrupt odată cu despărțirea de Kanye West.

Adidas Samba a câștigat premiul "Pantoful Anului" în 2023, iar un analist estimează că vânzările de pantofi pentru terasă vor aduce aproximativ 1,5 miliarde de euro în acest an, reprezentând aproximativ 7% din veniturile totale ale Adidas.

Pentru a face față ciclurilor de tendințe și pentru a-și diversifica portofoliul, Adidas își intensifică eforturile de marketing pentru alte modele, cum ar fi pantofii Campus, care devin tot mai populari în unele piețe. De asemenea, compania intenționează să revitalizeze pantoful Superstar, concentrându-se pe variantele clasice și aducând versiuni mai scumpe în ediție limitată.

În concluzie, Adidas își adaptează strategia pentru a răspunde cererii pieței și pentru a menține interesul consumatorilor, urmărind în continuare inovația și colaborările în vederea menținerii unei poziții de frunte pe piața încălțămintei sportive.